Dla większości z naszych czytelników nie będzie prawdopodobnie zaskoczeniem fakt, że jednym z popularniejszych przeznaczeń firmowych drukarek oprócz oczywiście wykonywania typowo biurowych, administracyjnych druków, jak faktury, jest tworzenie reklam. Nieważne, czy to w punktach poligraficznych, profesjonalnych drukarniach, czy też na sprzętach posiadanych we własnej firmie niezmiennie drukujemy wszelkiego rodzaju reklamy – ulotki, gazetki, broszury, naklejki i wiele innych. Mimo coraz większej roli mediów elektronicznych w naszym codziennym życiu, rola reklamy drukowanej wciąż jest bardzo duża i, tak jak druku jako całość, nie należy się w najbliższych latach spodziewać całkowitego jej wyparcia przez formy elektroniczne. Idąc krok dalej, możemy zaryzykować, że większość czytających nasze wpisy przedsiębiorców choć raz podczas swojej działalności drukowała ulotki, kalendarze, billboardy lub też w inny sposób reklamowała się w formie drukowanej. Zanim przystąpisz do realizacji swojej kolejnej drukowanej reklamy, nieważne, czy na firmowej kserokopiarce czy też przy pomocy profesjonalnej firmy zewnętrznej, zapoznaj się z naszą krótką historią reklamy drukowanej, którą przygotowaliśmy dzisiaj specjalnie dla Ciebie!
Początki w starożytności
Choć do reklamy w formie drukowanej, jaką znamy dziś, było wówczas jeszcze bardzo daleko z racji ograniczeń technologicznych, pierwsze jej zalążki można zaobserwować, zagłębiając się w świat starożytny. W tamtych czasach, podobnie jak dziś, istniały np. stragany z jedzeniem, które było serwowane na wynos. Wśród konkurencji trzeba było się czymś wyróżnić, a można było to zrobić właśnie reklamą. Początkowo miała ona jedynie formę werbalną, lecz, jak łatwo się domyślić, krzyczenie na ulicy o zaletach dania przez wiele godzin każdego dnia nie należy do najprzyjemniejszych, więc przechodzono do form reklamy w postaci materialnej. Były nią m.in. tabliczki informacyjne umieszczane przy danym punkcie, sklepie, czy straganie. W taki sposób powstał praprzodek dzisiejszych szyldów i ulotek sklepowych.
Powstanie prasy
Kolejnymi milowymi krokami w dziejach reklamy drukowanej było po pierwsze wynalezienie druku i jego rozpowszechnienie w Europie, co wiąże się oczywiście z obecnym zawsze, gdy mowa o początkach druku, nazwiskiem Jana Gutenberga. Po drugie natomiast, co jest naturalną koleją rozpowszechnienia druku, niebagatelne znaczenie miało powstanie prasy. Te wydarzenia prowadzą nas do Francji i Wielkiej Brytanii, gdzie prasa oraz reklamy w niej pojawiały się najwcześniej. Trudno rzecz jasna mówić o jednoznacznej dacie, kiedy pojawiła się na świecie pierwsza drukowana reklama w prasie, lecz za najważniejsze pod tym względem daty, co do których jest zgodność w źródłach, uznaje się lata 1480 oraz 1612. W XIX wieku nastąpił znaczący rozwój prasy, kiedy to też zaczęły powstawać pierwsze agencje informacyjne i instytucje zajmujące się reklamą, jak też mieliśmy do czynienia z pierwszą w dziejach ludzkości reklamą masową. Wszystkie te zjawiska wspomagane były przez masowy charakter niektórych dzienników, czy magazynów, a także pojawienie się prasowych segmentów specjalistycznych, czyli tytułów skupiających się na określonej tematyce, co pozwoliło poprzez reklamę dotrzeć do bardziej zawężonej, sprecyzowanej grupy odbiorców.
Inne formy reklamy drukowanej
Powiązaną z prasą, lecz nieco różniącą się formą reklamy drukowanej są ulotki reklamowe, które również zaczęły pojawiać się krótko po rozpowszechnieniu druku w Europie, a na popularności zyskiwały wraz z rozwojem technologicznym i dostępnością maszyn przemysłowych. Z powodu tych coraz bardziej zaawansowanych możliwości jednostronicowe ulotki wyewoluowały w gazetki reklamowe oraz zaawansowane broszury. Komunikaty reklamowe drukowane na papierze można też przecież wieszać w różnych miejscach, nie tylko rozdawać je bezpośrednio odbiorcy. W taki sposób równolegle powstały też plakaty, a z czasem ich coraz bardziej zaawansowane formy i większe rozmiary, które dziś znamy w postaci dużych, obecnych w szczególności na poboczach dróg billboardów reklamowych.
Przyszłość reklamy drukowanej
Rozwój technologii sprawił, że reklamę w postaci ulotki czy gazetki wykonać bez problemu i wydrukować może już każdy z nas. Paradoksalnie ten sam rozwój technologiczny przyhamował też nieco popularność tego rodzaju reklam. Jeśli do wykonania druku potrzebujesz komputera, telefonu, czy drukarki, naturalnym stało się działanie reklamodawców skupione na tych właśnie mediach i urządzeniach, czyli szeroko pojętym Internecie i przestrzeni elektronicznej, gdzie również każdego dnia celuje w nas tysiące reklam. Czy ograniczyło to popularność reklamy prasowej i drukowanej? Na pewno. Czy spowoduje ich zniknięcie? Prawdopodobnie nie, ponieważ działania w oparciu o nowe technologie wydają się jedynie uzupełnieniem tradycyjnych działań reklamowych i nie zawsze są dla nich konkurencją. W wielu dziedzinach, czy też branżach reklama w prasie lub ulotka będą znacznie skuteczniejsze niż bannery w sieci. Stwórz zatem swoją reklamę, skorzystaj z tego, że jest to znacznie łatwiejsze dzięki nowoczesnym kserokopiarkom i urządzeniom wielofunkcyjnym dostępnym praktycznie w każdej firmie.