W zależności od konkretnej sytuacji, warto drukować poszczególne treści w kolorze, inne zaś w skali szarości. W większych firmach składających się z wielu działów wskazane jest wręcz rozdzielenie druku kolorowego od monochromatycznego, ponieważ będzie to korzystniejsze nawet finansowo. Tym razem powiedzmy sobie więcej o druku kolorowym i zastanówmy się, w jakich sytuacjach warto z niego korzystać, a także, w jaki sposób możesz oddziaływać kolorami na osoby, do których Twój druk firmowy dotrze.
Kiedy wybrać druk kolorowy?
Uogólniając, druk monochromatyczny przez większość przedsiębiorców wybierany jest przede wszystkim do druków wewnątrzfirmowych, kolorowy natomiast do wszelkich form druku kierowanych na zewnątrz – do kontrahentów, klientów itp. Jeśli drukujemy standardową dokumentację firmy w postaci umów, faktur i innych, podobnych plików, kolory są nam po prostu niepotrzebne. W innych sytuacjach kolor jest nie tylko pożądany, ale wręcz niezbędny! Dlaczego? Tutaj wkraczają już bowiem mechanizmy psychologiczne, reklamowe i marketingowe, których świadomość może pomóc Ci lepiej zrozumieć zachowanie Twoich odbiorców i klientów. Gdy drukujesz dokumenty, które powędrują później do osoby spoza firmy, warto zadbać o ich spójność i jakość wydruku. Nie bez powodu tworzy się nawet wzory papieru firmowego okraszone nazwą firmy, logo oraz charakterystycznymi dla przedsiębiorstwa kolorami. Jest to bowiem tak naprawdę część Twoich działań marketingowych związanych z wizerunkiem i postrzeganiem Twojej firmy. Jeśli w każdym możliwym miejscu – na pulpicie firmowego komputera, na firmowych kubeczkach, na ulotkach można znaleźć logo Twojej firmy, jego brak na komunikacie kierowanym do pracowników i wydrukowanym dla nich, czy też piśmie wysyłanym do klienta będzie wyglądać co najmniej niezbyt elegancko. Nie możesz traktować każdego druku wykonywanego w firmie niczym kserówki powielanej przez studentów przed egzaminem! Pisma do klientów, ulotki, broszurki, gazetki i inne kierowane poza firmę druki o charakterze innym niż typowo urzędowe drukujemy koniecznie na kolorowo i zgodnie z identyfikacją graficzną firmy!
Jak kolory oddziałują na Twojego odbiorcę?
Dobrze zdać sobie sprawę z tego, że rola kolorów w komunikacji medialnej, czy też reklamowej to tak naprawdę odrębny dział, którym zajmują się psychologowie reklamy i inni specjaliści z tej dziedziny. Każdy z kolorów użyty na druku w odpowiednim kontekście i formie może przynieść konkretne rezultaty i nieświadomie uruchomić w głowie odbiorcy zaawansowane mechanizmy. Im więcej na ten temat wiesz, tym lepiej dla Twojej firmy i tym lepsze oraz skuteczniejsze będą wykonywane przez Ciebie kolorowe druki firmowe. Jak to działa? Przypomnij sobie chociażby znany ze szkoły podstawowej podział barw na ciepłe i zimne. Już samo to wiąże się z faktem, iż konkretny kolor może nasuwać odbiorcy rozmaite odczucia, emocje i skojarzenia, co zmieni jego postrzeganie danego komunikatu. Takie mechanizmy są bez skrupułów wykorzystywane podczas tworzenia drukowanych przekazów firmowych.
Przykłady
Tyle o ogółach, przejdźmy do konkretnych przykładów tego, jak wykorzystywane są konkretne kolory w marketingu oraz reklamie. Zacznijmy od koloru czerwonego. Koloru intensywnego, wyróżniającego się, wchodzącego często na pierwszy plan w przekazie, kojarzącego się ze skrajnymi emocjami – od krwi i szybkiego działania, obrony, ataku, po uczucia takie, jak miłość. Z tego powodu czerwień jest chętnie wykorzystywana do tworzenia komunikatów informujących o promocjach oraz wyjątkowych okazjach, jak też często sięga się po nią przy produktach o nacechowaniu emocjonalnym, miłością, czy wręcz erotyzmem. Napis „promocja” lub „kup teraz”? Na pewno w jego pobliżu znajduje się czerwień! Chcesz, by Twój przekaz kojarzył się z profesjonalnym podejściem, spokojem i sugestią, że odbiorca może Ci zaufać? Wybierz niebieski! Uważasz, że w niebieskim będzie zbyt mało pozytywnego przekazu z uwagi na jego chłodny charakter? Sięgnij po równie profesjonalną, lecz podkreślającą harmonię i kojarzącą się z naturą zieleń! Chcesz, by dany element w reklamie wyglądał profesjonalnie, lecz wprowadzał nutkę tajemniczości, ciekawości, a w skrajnych sytuacjach sięgał nawet do negatywnych uczuć klienta? Odpowiednim wyborem będzie barwa czarna! Jest to wyraźne uzasadnienie tego, dlaczego z koloru czarnego tak chętnie korzystają marki ekskluzywne, luksusowe, z czerwieni fast-foody czy supermarkety, a z zieleni np. banki.
Jeśli nie miałeś tego świadomości, to warto przyjrzeć się szerzej tej tematyce, ponieważ nieumiejętnie stosując kolory w firmowych przekazach lub też nie stosując ich wcale możesz nieświadomie zrazić do siebie odbiorcę lub wywołać w nim odczucia i skojarzenia, z którymi nie chciałbyś być kojarzony. Zwróć na to uwagę podczas tworzenia kolejnych grafik dla swojej firmy, niezależnie od tego, czy wykonujesz je na mniejszą skalę na firmowej kserokopiarce, czy też sięgasz po zewnętrzne, profesjonalne usługi poligraficzne.